5月7日，贵州茅台官微官宣张艺兴为茅台文旅代言人，详情如下：
天籁入酒，山河共酿。
五月黔山叠翠，茅台文旅有约。@张艺兴 正式成为茅台文旅代言人。传统与潮流相遇，醇香邂逅舞台光芒。锁定贵州贵阳，2025年5月17日-18日代言人张艺兴将带您揭晓初夏音乐盛事，敬请期待！
张艺兴，1991年10月7日出生于湖南省长沙市，歌手、影视演员、音乐制作人。2015年因加盟励志体验真人秀节目《极限挑战》而受到广泛关注；2018年凭借《一出好戏》获第25届华鼎奖中国电影最佳男配角。
此前报道：
5月7日，有传闻称茅台将官宣张艺兴为首位代言人，#茅台 张艺兴# 词条登上微博热搜。
对此，有分析认为，这可能是茅台布局年轻化市场、通过代言人拓展新生代消费者的转型战略之一，也有质疑声称，茅台本身的市场认同度无需借助明星效应，其高端的品牌调性、商务的消费场景与张艺兴粉丝群体并不适配。
有媒体就此事向茅台方面求证，截至发稿未获回应。
