海尔（Haier）是中国家电行业的领军企业，其标志经历了多次演变。最初，海尔并没有一个明确的品牌logo，而是使用了公司名称的简化形式作为标识，即汉字“海尔”。随着企业的发展壮大，海尔于1991年正式推出了首个品牌logo，这个标识由字母“H”和“海尔”这两个词的拼音“HAIER”组成，采用了简洁而现代感强烈的设计风格，被称为“飞蓬标志”。
2005年，海尔集团推出了新的文字标志，由汉字“海尔”与海尔的汉语拼音组成。与原来的标志相比，新的标志延续了海尔20年发展形成的品牌文化，同时，新的设计更加强调了时代感。拼音每笔的笔划比以前更简洁，共9划，“a”减少了一个弯，表示海尔人认准目标不回头；“r”减少了一个分支，表示海尔人向上、向前决心不动摇。英文标志的设计核心是速度，风格简约、活力、向上，体现了海尔组织结构更加扁平化，每个人更加充满活力，对全球市场有更快的反应速度。
因此，海尔的新标志由中英文组成，汉字“海尔”采用了中国传统的书法字体，其设计核心是动态与平衡，风格变中有稳。英文“Haier”则体现了速度、简约、活力和向上的风格，整体结构简约，显示了海尔组织结构更加扁平化，每个人更加充满活力，对全球市场有更快的反应速度。