如果商家一直不发货，根据相关法律规定和平台规则，可能会面临以下后果：
赔偿损失
商家需向买家支付相当于商品实际成交金额5%的违约金，但最高不超过30元。
如果商家未主动支付赔偿，可能会被扣除保证金。
扣分处罚
未按约定时间发货，可能会被扣除3分。
如果短时间内收到大量投诉，可能会被扣除6分，严重时商品可能会被下架或删除。
商品处理
如果商家持续不发货，可能会导致商品链接被删除，甚至店铺被封禁。
法律后果
故意不发货可能涉嫌构成诈骗罪，根据损失金额可能面临三年以下有期徒刑、拘役或管制，并处罚金。
消费者权利
消费者可以联系商家协商、申请退款，或在淘宝小二介入后维权。
平台规则
淘宝等平台有明确的发货时间规定，超过规定时间未发货会被视为延迟发货，并受到相应处罚。
如果商家一直不发货，建议消费者及时与商家沟通，或通过平台投诉渠道维护自己的合法权益。如果商家拒绝解决问题，消费者可以依法向法院提起诉讼