KOL是新媒体崛起后的产物，全称叫Key Opinion Leader，中文翻译过来就是关键意见领袖意思，通常被认为是在某个领域拥有一定影响力的人，KOL的内容更垂直，粉丝粘性也很强，像专家、名人、明星、网红等都叫KOL
网红KOL的好处
1、助力品牌提升知名度
当品牌与KOL合作时，通过作为品牌代言人或者推广大使等方法来对品牌进行露出，放大品牌信息，并提高品牌的知名度，让更多不知道这个品牌或者不太了解的人增强对该品牌的认知。
2、提供更高购买转化率
KOL能够影响非常大量的人群，粉丝的购买力更强，当粉丝看到他们信任的KOL对某个产品发表好评时，他们可能会受到影响而购买它。
KOL运营如何做
KOL运营就是合理的运用KOL的资源来吸粉或是分享来促活等。
首先明确你的目标
就是你需要KOL达到什么目的？是拉新、促活还是转化，明确目标之后，你才可以列出KOL备选人名单，收集包括但不仅限于个人信息，粉丝质量，粉丝画像等信息，根据你的目标进行综合筛选，找到性价比高的KOL，比如你需要拉新的话，可找粉丝量多的，如果是转化，那么你就需要找粉丝忠诚度更高的。
其次选择合适的KOL
选择KOL的类型、风格必须要契合你的产品，如果你的目的是娱乐，选择的KOL必须有趣好玩，如果你是做知识付费，选择的KOL必须有干货有料，如果你是健身，选择的应该是身达人而不是那些美妆大师，而KOL的关注者不是你希望推广的人群类型，那么与KOL的合作就没有什么意义。
最后内容要有趣有用
KOL日常内容输出是用于建立用户信任，广告内容太多会消耗用户信任，同时太直接的内容，用户也很难买单，所以企业在选择KOL时要找内容生产力、号召力强、话题度高的人，这类人可通过输出有趣的内容，赢得用户好评，多元化的人格魅力俘获粉丝，让粉丝愿意为其买单。
